형지I&C(대표 최혜원)의 남성복 「본」이 힙합을 테마로 다양한 아티스트들과 콜래보레이션을 진행한다. 기존 「본」이 갖고 있던 포멀하고 감각적인 감성에 '힙합'을 테마로 한 스트리트 컬처를 다양한 콘텐츠로 풀어냈다.
‘재봉틀 드로잉(재봉틀로 선을 만들어 스케치 작업)’으로 유명한 유소라 작가는 사람의 얼굴과 뮤직을 이미지로 형상화해 후드 및 데님재킷 등에 자연스럽게 녹여내 눈길을 끈다. 섬세하면서 자유로운 드로잉의 매력을 한층 고조시켰다.
코카콜라, 반스, 나이키 등 다양한 브랜드와 아트 콜라보레이션을 진행해 온 그래피티 아티스트 ‘매드빅터(MAD VICTOR)’는 이번 「본」과 함께 티셔츠 및 데님 팬츠 뿐만 아니라 스케이트 보드에 창의적인 그래피티를 가미한 스트리트 컬쳐를 제안한다.
또한 「본」의 콜래보를 대표해 DJ TRAC(박성현)이 스트리트 패션과 힙합이라는 카테고리 안에서 자유분방한 스토리를 갖고 음원을 만들고 그의 음악적 영감을 슈트와 일부 아이템에 담아냈다.
마지막으로 힙합 컬처의 중심에 있는 힙합 R&B 프로듀서인 크리스(Chirs Lyon)의 스토리를 담은 영상과 화보를 온?오프라인을 통해 대중들과 만난다. 특히 이번 영상은 서울을 배경으로 한 영상미와 함께 크리스가 직접 영상과 화보의 모델로 활약하며 완성도를 높였다.
「본」은 단순히 상품에 대한 협업의 한계에서 벗어나 음원과 영상 그리고 화보 등을 통해 감도 높은 비주얼과 다양한 문화 콘텐츠의 경험을 동시에 제공한다.
이번 콜래보레이션 제품은 「본」 팝업스토어 1호점인 롯데백화점 본점에서 한정판을 구입할 수 있다. 롯데 본점을 시작으로 팝업스토어를 확대해 나갈 계획이다.
